Американцы за 1 день потратили в интернете 1 миллиард долларов

В начале сезона предрождественских распродаж интернет-магазинам в США впервые не удалось достичь оборота более одного миллиарда долларов в день.

В канун так называемой черной пятницы, на следующий день после Дня благодарения, доходы от продаж выросли на 22% по сравнению с тем же днем годом ранее, стало известно из исследований ComScore в воскресенье. Все больше и больше клиентов совершают свои покупки через интернет, где магазины привлекают их специальными предложениями, более широким выбором и гибкой системой дисконта. Электронная коммерция по-прежнему представляет только 10% всей торговли, но растет при этом значительно быстрее, чем отрасль в целом. В коммерческом плане черная пятница была проведена неплохо, но не отлично.

Выручка от продаж магазинов в самый важный день розничной торговли составляет 11,2 миллиардов долларов. Так как в этом году многие продавцы начали свои акции уже в четверг, статистика черной пятницы несколько преуменьшена. Общий объем продаж в течение четверга и пятницы, по словам исследователя рынка Shoppertrack, превышает 1 процент от годовой розничной торговли. «Это не большой рост, но и не разочаровывающий результат», сказал Эд Марчесели из Shoppertrack.

Сильный рост онлайн-продаж был зафиксирован уже в четверг, когда владельцы смартфонов и планшетов начали охоту за покупками. В остальном, за день до черной пятницы онлайн-магазины получили на 17,4% больше выручки по сравнению с прошлым годом, что показывает анализ дочерней компании IBM Smarter Commerce. В пятницу рост составил 20,7%. Тем не менее, средняя покупка была совершена на 181,22 долларов, что на 5% ниже, чем год назад.

«Интернет-продажи составляют около 9% от общего объема продаж в праздничный период, но впервые не могут дотянуть до 10 процентов», сказал Скотт Уинго, генеральный директор ChannelAdvisor, которая помогает продавцам увеличивать продажи товаров через веб-сайты, такие как Amazon и eBay.

ComScore ожидает, что рост сети розничной торговли вырастет на 17 процентов до 43,4 миллиардов долларов в течение всего рождественского сезона. Это на 15% выше, чем в прошлом году и значительно выше ожиданий розничных продавцов в этом сезоне.

Сразу за черной пятницей идет кибер-понедельник. Это день, в который каждый может купить многие вещи в интернете со значительными скидками. «Сейчас многие пользователи имеют быстрое соединение к интернету через смартфоны и планшеты, так что они могут поучаствовать в распродаже без отрыва от работы», говорит председатель ComScore Джан Фулгони, добавив, что в этот понедельник продажи могут достичь 1,5 млрд. долларов.